App推广：流量“危机”如何成为转机

这是一个充斥着广告的时代。从天天早上上班挤公交、地铁开始，种种形式的宣传海报就无处不在。再加上一天之内差别时间段的短信、应用推送轰炸，用户面临种种各样的广告形式习以为常，以前那些一夜之间“火爆全网”的运营韵事也难以重现。

如今的网络流量增速逐渐走向平稳，互联网的整体情况也是日新月异，面临已经到来的“流量危机”，广告营销将会有哪些挑战和机缘？流量红利已经见顶从本质上看，所谓流量红利就是用最少的钱获取到尽可能最多的用户。从互联网早期百度、360等搜索引擎的兴起标志着PC端流量红利的开始。到后续各大电商纷纷入场，移动端成为流量红利的新宠儿。

而如今短视频盛行，再加上种种明星、网红直播带货，各平台之间的流量竞争日渐猛烈。从图中可以看出，相较于前年同期增长的18262万、去年的8800万，2020年的月独立设备同期增长数已经降至3018万。增长放缓，竞争加剧，两者导致的最终效果就是如今的用户转化成本不停攀升，各流量平台的投放成本对应的水涨船高。

思量到成本的连续增高，如今各大平台的发力点主要集中于对现有存量的争夺。常见的如种种新人原创激励计划，以利益宁静台流量刺激用户不停举行UCG的创作，想尽措施增加用户的在线时长以及留存率。

个体处于优势职位的龙头行业，也开始制定对应的行业规则，新兴行业想要在创业初期从中分羹一杯更是难上加难。除了外部情况带来的压力，还要思量到应用自己在推广时期的营销效果评估是否准确。数据造假现象陪同着互联网广告的兴起就一直存在，庞大的利益驱动着作弊者不停升级种种手段来欺骗投放者的预算，损害投放平台的声誉。

除此之外，在这个获客成本越来越贵的时代，从成千上百家的流量平台中找出适合自己产物的渠道又该如何下手？精致化运营操作为了降低流量获取成本，解决营销效果难以评估的难题，越来越多的运营者开始摒弃以前的“粗犷式”运营，投入“精致化”的怀抱。作为理性化的运营方式，产物推广历程中每个渠道的投入，每一次运动计谋的改变都应该基于现有的有效数据来举行完善调整。尔后续产物功效的优化是否合理，营销运动的效果评估，同样离不开数据分析。

如今的营销方式是以用户为中心，所以数据监控也应当是基于用户的属性数据和行为数据的实时反馈。属性数据如用户的性别、职业、年事、常驻地域等信息，寻找产物与用户属性之间的关联性。行为数据包罗用户的泉源渠道，是来自线上广告的某条链接还是挚友的邀请分享？另外另有用户的激活率、日/月活跃度、天天的在线时长、打开次数甚至差别渠道下用户的付费充值情况等情况，通过对用户各方面数据的不停积累，可以为后续产物的迭代优化提供坚实依据。

至于数据造假行为，除了推广平台自己应出台相关对策对造假行为举行治理，负担相应的责任之外，越来越多的第三方数据监控公司，如openinstall等开始进一步发力，再联合推广平台自己运用人工智能、大数据等相关新科技，造假行为将会进一步获得停止。

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